Marketing 14^e édition Ce manuel offre une vue d'ensemble des nouvelles connaissances disponibles en marketing fondamental et en marketing digital . Il est illustré de très nombreux exemples et de cas de synthèse . Chaque chapitre précise les problématiques de base ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices . Clair et pédagogique, ce classique du marketing a su s'imposer comme une référence en séduisant plus de 50 000 lecteurs depuis sa première édition. En complément - Une annexe méthodologique sur le traitement d'un cas de marketing - Une bibliographie - Un index Public - Étudiants en gestion - Élèves des grandes écoles - Stagiaires en formation continue - Cadres dirigeants