Le marketing n'est pas figé. Ses pratiques comme ses principes doivent s'adapter à un environnement plus vaste, à un milieu plus changeant et plus concurrentiel. Cet ouvrage présente un tableau vivant du marketing d'aujourd'hui , tant dans ses dimensions stratégiques (comment prendre les décisions de long terme sur les produits, les marchés, les clients) qu' opérationnelles (comment prendre les décisions de plus court terme sur le lancement de produits, les prix, la distribution, la force de vente, la promotion...).